Jak oznaczyć współpracę z marką

Jeśli zdecydujesz się nagrać paczkę, prosimy, oznacz to jako reklamę. Tu znajdziesz, dlaczego dotyczy to także paczki PR i jak oznaczyć materiał, żeby się zaliczył.

Dlaczego oznaczyć, choć nie dostajesz pieniędzy

Paczkę PR dostajesz za darmo i nic za nią nie płacisz. Kiedy nagrasz o niej film albo napiszesz post, to i tak jest współpraca z marką: za treść dostałeś produkt. Formalnie to barter — zapłatą nie są pieniądze, tylko towar.

Według rekomendacji UOKiK korzyścią materialną są też produkty, które dostajesz na własność. Post o produkcie za darmo jest więc reklamą i oznacza się go tak samo jak płatną współpracę. Gdy masz wątpliwości, UOKiK zaleca oznaczyć materiał jako reklamowy.

Za oznaczenie odpowiadasz przede wszystkim ty jako autor posta. Prosimy cię o nie, bo chroni ciebie i markę: twoi obserwujący wiedzą, na czym stoją, a marki widzą, że dobrze się z tobą współpracuje.

Jak oznaczyć

Najpewniej jest połączyć dwie rzeczy: funkcję oznaczania w aplikacji i własne oznaczenie. Na Instagramie to etykieta „Post sponsorowany”, na TikToku przełącznik „Ujawnij treści komercyjne”. Według UOKiK sama funkcja platformy może nie wystarczyć.

Własne oznaczenie napisz na początku opisu albo nagrania, po polsku i czytelnie: #reklama albo „Reklama marki [nazwa marki]”. Zawsze podaj nazwę marki.

Co nie wystarczy

• Samo #współpraca albo „Materiał powstał we współpracy z…”.
• Skróty i obce słowa: #ad, #spons, #collaboration, angielskie #gifted.
• Oznaczenie schowane za „więcej”, małą czcionką albo w kolorze tła.
• Story z małym napisem „Reklama” w rogu i bez nazwy marki.

Jak oznaczyć materiał, żeby się zaliczył

Materiały z kampanii monitorujemy według oznaczeń. Jakie hashtagi, słowa kluczowe i konta śledzimy przy danej kampanii, określa brief kampanii. Znajdziesz je w aplikacji w szczegółach oferty.

Wystarczy, że w poście użyjesz jednego z nich: hashtagu, słowa kluczowego albo oznaczenia konta z briefu. Śledzimy publiczne posty na kontach, które masz połączone z Fomigo.

Jeśli w poście nie ma niczego z briefu, nie znajdziemy go i materiał się nie zaliczy.

Zanim opublikujesz

• Post jest oznaczony jako reklama: funkcją aplikacji i własnym oznaczeniem #reklama z nazwą marki na początku opisu.
• W poście jest co najmniej jeden hashtag, słowo kluczowe albo oznaczone konto z briefu.
• Post jest publiczny i na koncie, które masz połączone z Fomigo.

Nie wiesz, jak to zrobić? Napisz do nas na contact@fomigo.com, pomożemy.